Kuoni Reisen

Ausgangslage: Das traditionsreiche Reiseunternehmen Kuoni wollte mit dieser Kampagne wieder «Top-of-Mind« sein – und das in der buchungsstärksten Zeit. Hinsichtlich einer breiter gefassten Zielgruppe sollte Kuoni zudem zugänglicher und jünger wahrgenommen werden.

Idee: Die Probleme, die wir kennen sind sogenannte «First World Problems». Trotzdem zermürben sie uns im Alltag und steigern das Verlangen nach Ferien (einer Auszeit). Da setzten wir mit unserer Idee an. Verabschiede dich vom Alltag und begrüsse die Ferien. Wer genug vom Alltag hat, kann mit Kuoni schön abhauen.

Umsetzung: Mit dem sprachlich simplen Headline-Duktus (Tschüss Xyz / hallo Xyz) wurde die Marke zugänglicher positioniert. Die Sehnsuchtsbilder machten zusätzlich Lust aufs Verreisen und transportierten die etwas exklusivere und individuellere Reise-Welt von Kuoni. Dass dies nicht wie erwartet die Welt kosten muss, bewiesen die auf der Landingpage buchbaren Pauschalangebote.

Die nationale Plakatkampagne wurde durch eine crossmediale Promotion mit 20min(.ch) begleitet. Zusätzliche On- und Offline Massnahmen sowie diverse POS-Aktionen kamen unterstützend hinzu.

Medienpartner

Alle Massnahmen verwiesen dabei auf eine Landingpage, wo User moodige Reisebilder mit ihrem persönlichen Ferienmotto ergänzten, mit Freunden teilten und gleichzeitig attraktive Preise gewinnen konnten.
Nachgelagert wurden dann attraktive und buchbare Pauschalreise-Angebote präsentiert.