Samsung Galaxy ALPHA

Ausgangslage: Als bisher ästhetischstes und hochwertigstes Smartphone aus dem Hause Samsung steht das Galaxy Alpha für eine neuartige Coolness und Attitude. Ausgehend vom internationalen Claim "Just Alpha" entwickelt wir eine Welt rund um die "Alpha-Attitude".

Idee/Umsetzung: Das digitale Leben bringt einige Absurditäten mit sich: Statt Momente zu geniessen, sharen wir sie. Statt mit dem Gegenüber zu reden, twittern wir. Statt hier zu sein, sind wir woanders. Diese Gegensätze griffen wir in der nationalen Lancierungskampagne auf. Statements wie "Ich bin Trendsetter. Kein Follower." sprechen den Alpha-User an, der verstanden hat: «Das echte Leben ist aufregender als jeder Post.»

Auf Social-Media posteten wir noch weitere Motive. Die provokativen Statements lösten viel "Engagement" aus und machten so betstens auf das neue Smartphone aufmerksam.

Als zusätzliche Umsetzung gab es einen TVC der auch in Video-Bannern und auf den Sozialen Medien verbreitet wurde. Display-Banner und weitere digitale Werbemittel rundeten den Mediamix ab.

Video-Banner (als GIF dargestellt):

Rectangle-Banner (als GIF dargestellt):

Alle Werbemittel verwiesen auf eine Microsite, auf welcher neben Informationen zum neuen Smartphone die "Alpha Hall of Fame" zu finden war. User konnten sich einen der begehrten Plätze ergattern, indem sie über den Hashtag #justAlpha ihren pesönlichen Stil auf Instagram posten und mit einem Statement erklären, weshalb genau sie Alpha sind.